Nilai budaya dan religius merupakan nilai yang tidak bisa dipisahkan dari kepariwisataan. Setiap manusia memiliki keinginan yang memahami dan mencari tahu tentang budaya di berbagai belahan dunia. Kebudayaan ini meliputi tradisi, nilai, dan sistem kepercayaan yang berbeda yang seringkali menjadi daya tarik lebih di dunia pariwisata. Bagi wisatawan lokal, pemahamann akan budaya akan memberikan pengalaman lebih banyak tentang sejarah lokal sehingga memberikan rasa bangga dan patriotism bagi wisatawan itu sendiri. Sedangkan secara internasional, pengetahuan tentang budaya akan menumbukan rasa hormat dan kagum yang akan menicptakan identitas dan image Bali itu sendiri.