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La Commission canadienne du tourisme a lancé une campagne publicitaire télévisée d'envergure au Royaume-Uni. Ce rapport présente les principales conclusions d'une évaluation de l'efficacité et des retombées de la campagne, qui portent notamment sur le souvenir de la publicité, sur les impressions produites et laissées par cette publicité, sur le souvenir des destinations, sur les intentions de voyage et les perceptions du Canada, sur l'impact de la campagne publicitaire ainsi que sur les caractéristiques démographiques de l'auditoire.