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Sobald von den kulturellen Folgen der Globalisierung die Rede ist, werden Horrorszenarien beschworen: In einer amerikanisierten "McWorld" werden Menschen weltweit in dumpfer Passivität vor dem Fernseher sitzen, wo sie Coca Cola trinkend "Dallas" verfolgen. Wirklich? Die medienwirksamen apokalyptischen Visionen halten, so die Autorinnen dieses Buches, einer konkreten Überprüfung nicht stand.