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Un testo di facile comprensione che permette al lettore di assimilare molto velocemente tutte le nozioni di base del marketing operativo, senza la necessità di possedere un background particolare. La chiara esposizione di tutte le procedure permette un utilizzo immediato del volume per progettare e mettere in pratica un piano di marketing in pochissimo tempo e verificare da subito l'efficacia degli strumenti descritti. L'approccio pratico alla materia aiuta il lettore a capire come il processo di marketing possa valorizzare l'azienda e come sviluppare piani di promozione dell'immagine aziendale nell'immediato futuro.