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Comment aborder les marchés internationaux? Comment prendre en compte les différences culturelles, politiques et économiques? Y a-t-il des spécificités dans la façon d'étudier les marchés? Quelles stratégies mettre en place? Le marketing doit-il être différencié? Comment le concevoir, l'appliquer? Quelles techniques de gestion des flux utiliser? Dans quel cas? Telle est la nature des interrogations que cet ouvrage se propose de traiter de manière simple et concrète, L'analyse mercatique permet d'intégrer l'aspect technique du Commerce international et de donner un sens d'utilisation aux outils.