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La quantité et la qualité des événements sportifs augmentent régulièrement. Des Jeux olympiques au plus petit concours régional, des courses solitaires à la voile aux marathons populaires, des tournois annuels tenus dans un lieu particulier à des championnats ponctuels itinérants qui nécessitent des candidatures, ils apportent tous à leur niveau des retombées économiques et médiatiques. De plus en plus de stations touristiques, de villes et de régions, voire de nations, cherchent à accueillir systématiquement de tels événements car elles y voient la possibilité d'un marketing et d'un développement territorial intéressants. Face à ces enjeux, de nombreuses collectivités publiques mettent en place de véritables politiques publiques d'accueil et d'organisation d'événements sportifs.