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Este libro es resultado de la investigación “Análisis de Neuromercadeo: Factores externos que influyen en la toma de decisiones económicas bajo el modelo de la teoría de juegos”, desarrollado por el Grupo de Investigación en Finanzas y Marketing de la Universidad Nacional de Colombia, Sede Manizales. El primer capítulo trata la temática básica de la teoría de juegos, donde se presentan las actitudes del hombre económico al tomar decisiones. Seguido de esto se desarrolla un capítulo basado en los fundamentos del marketing, tratando los conceptos bases, y las tendencias actuales en esta materia. Posteriormente, se presenta el Neuromarketing como la rama del conocimiento capaz de dictaminar el proceso de toma de decisiones, basado en los sentimientos y en la influencia de los diferentes estímulos que recibe el ser humano cotidianamente. Finalmente, se presenta la investigación realizada, su metodología, resultados y conclusiones.