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Ce livre s'appuie sur les résultats d'une recherche doctorale focalisée sur l'utilisation des médias locaux roumains pendant les campagnes électorales locales. Sans exposer les études empiriques de cette recherche, il reprend les résultats des approches théoriques combinées (sociologique, communicationnelle et marketing) tout en en intégrant les conclusions. Son but est d'attirer l'attention sur les limites de la communication médiatique et sur celles d'une campagne électorale fondée exclusivement sur les mass media, en soulignant la pertinence de combiner les moyens de communication et de les intégrer dans une démarche de marketing cohérente. Ainsi propose-t-il des solutions sur les modalités d'emploi des mass media pendant les campagnes, leur adéquation aux spécificités de la confrontation électorale, et leur gestion de la relation entre eux et les candidats d'un coté, et eux et les autres moyens de communication de l'autre. L'ouvrage s'adresse à tous ceux que la communication électorale intéresse, tant par les mécanismes médiatiques qu'elle implique que par les applications des techniques de marketing électoral qu'elle suggère.