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In der Tradition der Tugendethik plädiert Hans Ruh dafür, neue Verhaltensformen zu erlernen und einzuüben, die dem menschlichen Eingebundensein in natürliche Stoffkreisläufe besser entsprechen. Für eine Reihe von Problembereiche, wie Energiewrtschaft, Stadt- und Lndschaftsplanung oder Tourismus, unterbreitet er Vorschläge, wie sich menschliches Verhalten verändern könnte, um ökologisch wirksam zu werden.