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He aqui una sintesis de cada trabajo que compone esta obra... QUE ES LA COMUNICACION SOCIAL? RAMON SARMIENTO. La comunicacion tiene lugar en las sociedades. Estas no se pueden concebir sin que exista una lengua. El uso de la lengua ha de ser el apropiado. No se puede modificar el nombre de una realidad sin que cambie esta. A traves de la sensibilizacion y de la lucha por la igualdad, la comunicacion social tiene la finalidad de modificar las realidades de la sociedad que la hacen injusta e insolidaria. Para ello, es fundamental tener en cuenta la accesibilidad para que las personas con discapacidad puedan desenvolverse sin dificultades. LAS COMPETENCIAS COMUNICATIVAS DE LA LENGUA Y EL ANALISIS DEL DISCURSO SOCIAL. RAQUEL PINILLA GOMEZ En una situacion comunicativa, alcanzar la competencia comunicativa implica que, como hablante, un individuo es capaz de emitir mensajes de la forma correcta y que, como oyente, puede interpretarlos sin problema alguno. Todo ello sucede en un contexto determinado, y se ha de tener en cuenta que el hablante persigue unas intenciones y espera conseguir unos resultados. RETORICA Y RETORICIDAD EN LA SOCIEDAD ACTUAL. TOMAS ALBALADEJO Considerada la condicion retorica de los discursos, se distinguen algunos canonicamente retoricos y otros que no lo son. Por la conexion entre unos y otros discursos, se puede hablar de una relacion transversal en la actual comunicacion social, que se encuentra activamente presente en toda actividad comunicativa, con una necesidad cada vez mayor de que la Retorica se implique en la produccion, interpretacion y analisis de la retoricidad alejada de la configuracion discursiva canonica de indole retorica. Se propone la Retorica como instrumental productivo-interpretativo-analitico en la globalidad discursiva de la sociedad actual, con atencion a la comunicacion social. EL GENERO GRAMATICAL Y LA DESIGNACION DEL REFERENTE. ALBERTO HERNANDO GARCIA-CERVIGON Las palabras tienen genero y los seres vivos, sexo. A menudo