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El presente trabajo pretende construir un "mapeo" de las publicidades y sus modalidades aparecidas en los diarios con edición electrónica explorando la posibilidad de elaborar información que permita realizar reflexiones sobre la comunicación y marketing. Se desarrolla algunos elementos de comprensión de la importancia de la Web en tanto espacio de información desde un punto de vista sociológico y metodológico. El procedimiento seleccionado fue realizar una indagación sobre la publicidad en Internet. Las publicidades observadas fueron aquellas que aparecen en las versiones digitales de la primera pantalla de los diarios de mayor tirada nacional de la Argentina. Se reflexiona también sobre las prácticas de investigación; desde el comienzo del relevamiento de la información, pasando por la construcción del "dato" y el desafío de superar los obstáculos que se presentan entre el sujeto observador y las herramientas de observación