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Professionelles Marketingwissen ist heutzutage auch in Sportvereinen unerläßlich, will man sich der Konkurrenz der kommerziellen Anbieter stellen. Die vorliegende Einführung wendet sich an Verantwortliche in Verbänden und Vereinen, die bisher über keine oder nur geringe Kenntnisse im Sportmarketing verfügen. Auch als Nichtfachleute werden sie nach der Lektüre in der Lage sein, Handlungsmöglichkeiten schneller zu erkennen und qualifiziertere Antworten auf offenen Fragen zu erarbeiten. Und sie können fundiertere Entscheidungen darüber treffen, zur Lösung welcher Probleme externe Spezialisten herangezogen werden sollten.