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Un gruppo di docenti e ricercatori universitari di semiotica, coordinati da Ugo Volli, esamina in questo volume i profili di sei programmi televisivi (The X Files, Beautiful, Quelli che il calcio..., Striscia la notizia, Mai dire gol e Grande Fratello) ed evidenzia le diverse ragioni che trasformano alcune trasmissioni in oggetto di culto.