Author Description

"האם כלכלה יכולה להיות מקצוע יצרי? האם אפשר לשים את האנשים במרכז, ולבדוק מה באמת משפיע עליהם? אורי גניזי וג'ון ליסט, שני חוקרים מובילים, יצאו לעולם האמתי וערכו ניסויי שדה עם אנשים ממגוון תרבויות, במטרה לחשוף את המניעים הנסתרים בהתנהגותם היומיומית. הם ביקרו בארצות נידחות ובמעוזי המודרניות – משבטים נשכחים בצפון הודו ועד גני ילדים ברעננה, מכפרים לרגלי הקילימנג'רו באפריקה ועד חדרי הישיבות של החברות הגדולות בעולם. תצפיותיהם הניבו תוצאות מרתקות, שכונסו יחדיו בספר: The Why Axis: Hidden Motives and the Undiscovered Economics of Everyday Life (Public Affairs, 2013). ציר ה-why שואל: מה גורם למה? מה ממריץ את מה? מה משנה את מה? התשובות שהוא מספק מפתיעות ומעוררות מחשבה. לאחר שמבינים את התשובות לשאלות הללו אפשר להתחיל לעשות דברים אחרת, לכוון בדיוק לתוצאה הרצויה – בעבודה, בלימודים, ובחיים בכלל" -- מן המעטפת האחורית.