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Il licensing consiste nella concessione di vari generi di diritti di leasing su un'entità tutelata da un marchio di fabbrica. Personaggi, squadre, celebrità, eventi, marchi di fabbrica, moda e simboli grafici sono diventati oggetto, da alcuni anni, della crescita del business del licensing, che sta assumendo sempre più il carattere di elemento di rilievo assoluto del mercato internazionale. Questo manuale, diviso in tre parti, offre una panoramica sul licensing e sulla sua evoluzione negli anni, illustra le strategie potenziali a disposizione di coloro che sono appena entrati e approfondisce gli aspetti specifici.