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AB come Alessandro Benetton. Un libro, che mentre racconta alcuni momenti della sua vita, l'infanzia, gli anni di Boston, lo sport, i viaggi e la famiglia, ricostruisce anche le sue scelte di stile che rivelano tutte un tratto comune. Quel tratto che di fatto caratterizza lo stile Playlife (uno dei marchi di Benetton Group, di cui Alessandro Benetton è Presidente), un po' preppy, un po' casual, un po' classico nel senso di una tradizione sportiva che ha radici nel passato. Tanti i punti in comune tra l'autore e il suo progetto, che in effetti ne è l'espressione. Questo dunque il senso del libro, raccontare la storia del brand attraverso la storia di AB in un parallelismo costante tra episodi, oggetti, affetti, mete, ricordi, simboli, passioni. Per farlo Alessandro Benetton è andato a frugare nei cassetti e negli armadi, tra i vecchi album di famiglia e nei diari di scuola, nel passato e nel presente.