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Die Frage ist nicht ob, sondern wie: Wie gelingt es Unternehmen, sich stetig neu zu erfinden, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und neue Märkte zu erobern? Die Beispiele erfolgreicher Innovation, die in diesem Buch vorgestellt werden, machen deutlich, dass es hier nicht um die Geistesblitze einzelner geht. Echte Innovationskompetenz muss in der Unternehmenskultur verankert werden. Dazu braucht es eine Innovationszone, in der Ideen wie zarte Pflanzen wachsen können - nur dann werden sie auch Früchte tragen. Als langjähriger Berater und Insider der Branche gewährt Thomas Koulopoulos dem Leser einen spannenden Blick hinter die Kulissen und präsentiert gleich Dutzende von Beispielen aus der Küche der weltweit innovativsten Firmen. Er zeigt dabei auf, dass hinter dem Glanz erfolgreicher Trends und Produkte weder Zufall noch Zauberei steckt, sondern harte konzeptionelle Arbeit und langfristige strategische Überlegungen. In einer klaren und eleganten Sprache stellt er die Methoden, Werkzeuge und Verhaltensweisen vor, die einer Firma helfen Marktwert und Kundennutzen markant zu erhöhen, und sich langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern. Ganz nebenbei räumt das Buch mit der traditionellen Vorstellung auf, wonach alles mit einer singulären Erfindung oder mit einem genialen Geistesblitz beginnt. Anhand eines von ihm entwickelten Modells, zahlreichen Fallstudien und erprobten Techniken zeigt Koulopoulos, dass Innovation nicht vom Himmel fällt, sondern für jede Führungskraft in Reichweite ist, sofern sie bereit ist, eine Innovationszone zu schaffen, in der Ideen frühzeitig erkannt und systematisch ausgewertet werden.