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Weißer Sandstrand, meterhohe Palmen und türkisblaues, endlos weites Meer? diese Bilder werden uns heutzutage im Zusammenhang mit dem Begriff Traumurlaub von den Medien, Reisebüros und auch der Gesellschaft suggeriert. Österreich kann dabei keine dieser Anforderungen erfüllen. Was aber tut man dafür, dass Urlauber trotzdem nach Österreich kommen? Womit wirbt man? Welche Bilder, Eindrücke, Werte wurden und werden durch die Österreich Werbung (ÖW) vom Land Österreich und seinen Bewohnern vermittelt? Zeigt sich der Wandel der Werte auch in der Werbung für Österreich? Spielte und spielt die ÖW mit österreichischen Klischees und dem Image Österreichs? Ließ und lässt sie Trends einfließen bzw. richtet sie sich nach solchen? Ein kleiner Einblick in die große Welt der österreichischen Tourismuswerbung.