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La semiotica è lo studio della natura dei segni, della loro produzione, trasmissione, interpretazione. È una teoria della cultura, fondata nel XX secolo, applicabile non solo alla letteratura e alle arti ma anche alla moda, ai mass-media ecc. Questo manuale è una chiara e puntuale introduzione a una semiotica intesa come disciplina pratica che serva ad affrontare un'analisi sistematica dei testi grazie alla quale poter rendere conto sia del loro funzionamento che della loro efficacia.