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Este libro busca ofrecer una visión panorámica de lo que implica «publicidad y relaciones públicas» con la intención de acercar y hacer más entendible la profesión y la industria publicitaria. Puede ser una buena guía introductoria para estudiantes o para alguien que se interese por conocer lo que la publicidad implica más allá de la idea general de «vender». Para ello, se presentan cuatro capítulos que abordarán las diferentes vertientes de esta comunicación y explicarán los distintos agentes que intervienen en todo el proceso publicitario. El primer capítulo se centra en la publicidad, profundizando en su definición y concepción, orientando sobre sus orígenes y aclarando las diferencias que tiene respecto a otros ámbitos o acciones con las cuales se la confunde. Se explicarán las principales herramientas con las que se trabaja en publicidad y algunos de los conceptos propios del argot publicitario. En el segundo capítulo se aborda la vertiente de las denominadas «relaciones públicas». Una profundización en la concepción de esta función de la comunicación publicitaria, con una visión amplia de lo que implica trabajar en la gestión integral de la comunicación de cualquier organización, sus objetivos, sus herramientas, sus técnicas y sus estrategias. Se finaliza con una reflexión sobre la importancia de la imagen y el valor de una marca. El tercer capítulo presenta un esbozo de los cuatro principales agentes que intervienen en la industria publicitaria: el anunciante, la agencia, los medios y el público receptor. De cada uno se explica, de forma genérica, su rol dentro del en tramado publicitario, sus características, sus funciones y los aspectos que debemos tener en cuenta de ellos desde la perspectiva de la comunicación publicitaria. El cuarto y último capítulo profundiza sobre una de las principales herramientas de esta profesión: la creatividad. Esta es necesaria para el objetivo esencial de la comunicación publicitaria, la diferenciación. Por tanto, aquí se reflexiona sobre la creatividad en general y la creatividad aplicada a la comunicación publicitaria, se explican sus estrategias y técnicas para su fomento y se analizan algunas tendencias o nuevas formas de hacer mensajes publicitarios creativos y eficaces. Cada capítulo tiene asociado una lectura complementaria que profundiza en alguno (o algunos) de los aspectos abordados en los mismos, con el objetivo de que el lector comprenda mejor los contenidos más complejos, o con más peso, de los expuestos en el capítulo correspondiente. A su vez, tras cada lectura, se propone la realización de un sencillo ejercicio aplicado a lo visto en cada capítulo para que los estudiantes puedan llevar a la práctica lo explicado a nivel más teórico.