Vivimos en un mundo sumergido en la comunicación, sea median-te la palabra, el sonido o la imagen, aunque curiosamente la intercomunicación personal resulta en no pocas ocasiones difícil y ardua. Las instituciones, públicas y privadas, son en muchos casos lo que es su comunicación. Por ello el conocimiento de la comunicación corporativa se ha convertido en una absoluta necesidad para todas las instituciones, cara a sus públicos externos como para los internos, configurándose la estrategia de comunicación como una parte esencial de la propia estra-tegia corporativaDe ahí la necesidad de dominar las técnicas esenciales de la comunicación corporativa, partiendo del conocimiento teórico en donde se fundamenta su desarrollo. Este es un libro que responde a las dos ver-tientes, teórica y práctica, y permitirá al lector conocer el porqué, el para qué y el como del desarrollo de dicha comunicación, en cualquier clase de instituciones, tanto para su puesta en marcha en el ámbito externo, potenciando su proyección pública, como en el interno, favoreciendo la relación con sus trabajadores.José Ramón Pin Arboledas es Profesor emérito del IESE, ha sido director del Executive MBA en Madrid, director de la Cátedra José Felipe Beltrán de Gobierno y Liderazgo en la Administración Pública y Director del Departamento de Dirección de Personas. Es Doctor en Sociología y Ciencias Políticas, MBA (IESE), Ingeniero Agrónomo y Licenciado en Económicas. Profesor visitante de varias Universidades nacionales y extranjeras, consejero y consultor de empresas, autor de varios libros, artículos y colaborador de medios de comunicación. Ha sido Diputado al Congreso de España, Diputado en la Asamblea de Madrid y Concejal del Ayuntamiento de Madrid. Condecoración de la Orden al Mérito Constitucional y Gran Cruz de Jaime I de la Generalitat Valenciana. José Ignacio Bel Mallén Licenciado en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela. Licenciado en Periodismo. Doctor en Ciencias de la Informa