Marketing Communication Strategy Advertising, Online Marketing Communication, Public Relations, Sponsorship, Sales Promotion, Direct-marketing Communication, In-store Communication, Personal Selling, Exhibitions, Integrated Communication
0
0
Author Description
Consumenten worden dagelijks overstelpt met vele soorten marketingcommunicatie. Al deze communicatie-uitingen strijden om aandacht, maar slechts een klein gedeelte van alle communicatie 'raakt' de consument ook echt. Om de kans op 'raken' zo groot mogelijk te maken is een aanpak nodig met kennis van theorie en praktijk, van wat 'werkt' en wat niet 'werkt'. Met dit boek - al jaren het standaardwerk voor het vakgebied - willen de auteurs hier een bijdrage aan leveren. Centraal in 'Marketing Communication Strategy' staat het geïntegreerde marketingcommunicatieplan. Stapsgewijs wordt het maken van een marketingcommunicatieplan doorlopen, waarbij alle marketingcommunicatie-instrumenten aan de orde komen. Veel voorbeelden verduidelijken de theorie en verlevendigen de beschrijvingen. Omdat marketingcommunicatie voortdurend in ontwikkeling is, bevat deze editie de beschrijving van nieuwe media en nieuwe voorbeelden, met speciale aandacht voor online marketingcommunicatie.
Page Count:
578
Publication Date:
2011-01-01
ISBN-10:
9001782566
ISBN-13:
9789001782566